Recentul controversat gambit de marketing al lui Nike, cu atleta Colin Kaepernick, a determinat reacții divizate pe social media. Dar cu mult înainte ca firma de îmbrăcăminte să-l curteze pe fotbalistul politic, sloganul lor iconic, „Do Do Do It”, fusese întipărit în mintea clienților din întreaga lume. Acum, cu mai multă atenție acordată strategiei de marketing a companiei ca niciodată, Washington Post a pătruns în bizară și macabră istoria legendei devize a mărcii.
Numele Gary Gilmore are, probabil, puțină relevanță pentru pasionații de sport, care s-ar putea să nu-și dea seama de impactul pe care vocea lui l-a avut asupra culturii. Condamnat pentru uciderea unui angajat al benzinăriei și a unui manager de motel în Utah, execuția lui Gilmore a avut loc în dimineața zilei de 17 ianuarie 1977. La acea vreme, Gilmore era prima persoană executată în Statele Unite într-un deceniu.
Doi ani mai târziu, aclamatul autor Norman Mailer a scris despre moartea lui Gilmore în cartea câștigătoare a Premiului Pulitzer „Cântecul călăului . ' În carte, ultimele cuvinte ale lui Gilmore s-au dezvăluit a fi: „Să o facem”.
ted bundy căsătorit cu carole ann boone
Mai puțin de un deceniu mai târziu, Dan Wieden, cofondator al agenției de publicitate Wieden + Kennedy din Portland, Oregon, va reface expresia morbidă.
Liz Dolan, fost director de marketing la Nike, a explicat alegerea Washington Post .
a fost odată în broasca hollywoodiană
„Cu siguranță, nu era o problemă ca Dan să fie inspirat de Gary Gilmore, ci mai degrabă era vorba despre declarația finală de intenție”, a spus Dolan. „Trebuia să fie personal”.
După o oarecare rezistență, mulți din companie s-au angajat cu reticență în esență. Zicala a apărut pentru prima dată într-o reclamă din 1988 cu Walt Stack, un maratonist de 80 de ani din San Francisco.
Campania a avut un succes răsunător, împingând Nike în poziția culturală proeminentă pe care o va menține până în prezent.
Jerome Conlon, directorul companiei de planificare a mărcii și perspectivă de marketing la acea vreme, a discutat despre re-branding în 1988 într-un Branding Strategy Insider articol.
„După lansarea Just Do It, vânzările mărcii Nike au fost întinerite, crescând cu 1.000% în următorii zece ani”, Conlon a scris . „Și Nike a intrat cu adevărat în rolul său de una dintre cele mai importante mărci iconice și pline de suflet din lume”.
Adăugarea chipului lui Kaepernick la sloganul tradițional a stârnit dezbateri internaționale cu privire la etosul companiei. Tradiționalul „Do Do Do It” are acum sintagma „Crede în ceva. Chiar dacă înseamnă să sacrifici totul, „atașat de el”. Având în vedere istoria sloganului Nike, poate că acest nou addendum este mai potrivit decât mulți presupuseră.
r Kelly pipi pe video de fată
[Foto: Nike Publicitate de Justin Sullivan / Getty Images]
